Šta stoji iza povlačenja i povratka velikih svetskih brendova u Srbiju?

Nakon pet godina pauze, španski modni brend Mango vraća se na srpsko tržište. Nova prodavnica biće otvorena u Tržnom centru Ušće, a povratak ovog brenda izazvao je veliko interesovanje domaćih potrošača koji su ga od 2020. godine s nostalgijom pominjali.

Odlazak Manga bio je samo jedan u nizu slučajeva kada su poznati modni lanci napustili Srbiju.

Međutim, retko koji se vratio – što ovaj povratak čini posebno značajnim.

Talasi dolazaka i odlazaka: šta se dešava sa modnim lancima u Srbiji

Podsetimo, modni brend Orsay zatvorio je 2022. godine svojih 13 prodavnica u Srbiji zbog problema sa solventnošću. Nakon pokretanja stečaja u Nemačkoj, radnje su ugašene i u Poljskoj i Mađarskoj.

Iste godine, C&A se povukao sa našeg tržišta nakon što je Uprava carina pokrenula postupak zbog višemilionskog carinskog prekršaja i nelegalnog poslovanja. Time je zatvoreno čak 14 prodavnica ovog brenda.

U međuvremenu, Pepco je najavio reorganizaciju poslovanja u Nemačkoj i zatvaranje 28 objekata zbog "nedostatka ekonomskih perspektiva", ali su iz kompanije poručili da ta odluka neće uticati na poslovanje u Srbiji.

Profimedia

Rastući prihodi otvaraju vrata brendovima

Profesor Ekonomskog fakulteta u Subotici Goran Vukmirović za Biznis.rs objašnjava da je Srbija sve zanimljivije tržište za svetske modne gigante:

- Postoje različiti razlozi za odlazak, ali i dolazak poznatih svetskih brendova u Srbiju. Ipak, evidentno je da je naše tržište u proteklih deset godina sve interesantnije, a prvi razlog za to je nominalni rast prihoda stanovništva, koji omogućava da jedan deo građana ima dovoljno visoke prihode da sebi omogući kupovinu luksuznih roba - ističe Vukmirović.

On dodaje da su fluktuacije - dolasci i odlasci brendova - sasvim uobičajene i da nisu specifične samo za Srbiju:

- Pepco je najavio gašenje objekata u Nemačkoj ovih dana, a kod nas dobro posluju. Mango je otišao, pa se sad vraća, što znači da naše tržište u nekom dužem vremenskom periodu može biti interesantno jer raste jedan segment kupaca koji mogu da priušte takav brend.

Zara, Massimo Dutti i Mango – španski trio za srpsko tržište

Profesor ukazuje da su španski modni brendovi već pronašli svoje mesto među domaćim kupcima:

- Činjenica je da su brendovi u okviru Inditex grupe, poput Zare, prisutni kod nas, da su se dobro pokazali i da se za niži i srednji nivo kvaliteta uz adekvatne cene brza moda iz Španije kod nas prepoznaje kao nešto što kupci cene, pa to postaje prihvatljiv deo asortimana za široku populaciju – kaže on.

- U tom smislu Mango, prateći starijeg uglednijeg brata, možda procenjuje da bi upravo i oni mogli da uberu deo tržišta, računajući na to da pokriju segment u kategoriji iznad Zare, odnosno u rangu Desiguala, Massimo Duttija i sličnih brendova, koji spadaju u srednji i viši kvalitet - objašnjava Vukmirović.

Kako velike kompanije donose odluke o povlačenju

Prema njegovim rečima, odluka o dolasku ili povlačenju brenda zavisi od tržišnih rezultata i projekcija za budućnost:

- Njihovi account menadžeri koji su zaduženi za određenu zemlju ili region treba da procene kako će se stanje kretati u nekom kratkoročnom i budućem vremenu i da na osnovu toga donesu poslovnu odluku - da li ostaju ili odlaze, ulažu ili ne ulažu. Oni to posmatraju na isti način kao što sistemi poput Delhaizea ili Univerexporta pristupaju otvaranju ili gašenju prodavnica u Subotici ili Somboru. Znači - ako ne ide dobro i postoji minus, on se trpi pola godine, a nakon toga se ne toleriše - zaključuje Vukmirović.

Bonus video:

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi