FIFA uvela pauze, a televizije trljaju ruke: Koliko koštaju reklame tokom Mundijala, cifra je astronomska!

Nove pauze za hidrataciju tokom FIFA Svetskog prvenstva omogućile su Švajcarskoj radiodifuznoj korporaciji (SRG SSR) da emituje znatno više reklama. Koliki prihod, zapravo, donosi ovaj novi televizijski format?

FIFA ima gotovo urođeni talenat da iznervira fudbalske navijače, a uvođenjem obaveznih pauza na ovogodišnjem Mundijalu to je ponovo potvrdila. Dva prekida od po tri minuta na sredini svakog poluvremena sada su obavezna bez obzira na vremenske uslove i temperaturu na terenu. Mnogi navijači smatraju da takve odluke narušavaju ritam utakmice.

Prema mišljenju kritičara, krovna svetska fudbalska organizacija ne vodi se brigom za zdravlje igrača, već pre svega finansijskim interesima, jer ovi prekidi otvaraju dodatni prostor za oglašavanje. Konzervativne procene govore da američka medijska kuća Fox samo zahvaljujući ovim pauzama ostvaruje prihod od čak 250 miliona dolara.

Švajcarska računica i tajna marketinških prihoda

A gde je u celoj priči Švajcarska? Ni javni servis SRG SSR, niti Admeira – kompanija zadužena za prodaju televizijskog oglasnog prostora – ne otkrivaju koliko su tačno zaradili. Zanimljivo je da Admeira, baš kao i poslovni list Handelszeitung, posluje u okviru koncerna Ringier.

Ipak, javno dostupni cenovnici pokazuju koliko je oglašavanje tokom ovih pauza vredno. Tako je 30 sekundi reklame za vreme pauze za osveženje na kanalu SRF, tokom prošlonedeljnog meča između Švajcarske i Argentine, koštalo 176.250 franaka u prvom poluvremenu, dok je u drugom cena porasla na 193.250 franaka.

S druge strane, reklame tokom utakmica u kojima ne igra švajcarska reprezentacija, a koje se emituju u noćnim terminima, znatno su jeftinije. Tako je pola minuta oglasnog prostora tokom meča osmine finala između SAD i Belgije, koji je emitovan u dva sata ujutru, koštalo svega 700 franaka.

Milionski popusti iza zvaničnih cenovnika

Kada se saberu sve pauze za hidrataciju na kanalima SRF, RTS i RSI, dolazi se do bruto iznosa od nešto više od devet miliona franaka. Međutim, to ne znači da je javni servis ostvario toliki dodatni prihod, jer se televizijski reklamni prostor u praksi gotovo uvek prodaje po cenama znatno nižim od zvaničnih tarifa.

To potvrđuju i podaci za 2025. godinu, kada je bruto obim televizijskog oglašavanja u Švajcarskoj iznosio 1,391 milijardu franaka, dok je stvarni neto prihod bio 580 miliona franaka, odnosno manje od polovine tog iznosa.

Ako se pretpostavi da su slični popusti primenjivani i na reklamni prostor tokom pauza za hidrataciju, procenjuje se da dodatni neto prihod kanala SRG SSR iznosi oko 3,8 miliona franaka. Iako je taj iznos znatno manji od bruto procene, on i dalje predstavlja gotovo tri odsto ukupnog prihoda od oglašavanja koji je ovaj emiter ostvario tokom cele prethodne godine.

Bonus video:

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi