Kupci okrenuli leđa skupim čokoladama! Posle velikog pada prodaje proizvođači morali da smanje cene

Kompanija Lindt & Sprüngli, jedan od najvećih svetskih proizvođača čokolade i konditorskih proizvoda, bila je prinuđena da ublaži politiku povećanja cena nakon što je zabeležila primetan pad prodaje, posebno tokom uskršnje sezone.

Iz kompanije navode da je prosečno poskupljenje od 11,8 odsto na nivou cele grupacije bilo jedan od ključnih razloga slabijih poslovnih rezultata u prvoj polovini godine. Najveći pad potražnje zabeležen je na važnim evropskim tržištima, među kojima su Velika Britanija, Nemačka i Švajcarska.

Na rezultate poslovanja negativno je uticao i pad broja turista iz Azije i sa Bliskog istoka, izazvan geopolitičkim nestabilnostima. To se direktno odrazilo na prodaju Lindtovih proizvoda u bescarinskim prodavnicama na aerodromima.

- Kao odgovor na reakciju tržišta, prilagodili smo cene i pojačali marketinške aktivnosti u određenim regionima za drugu polovinu godine - saopštili su iz kompanije.

Ukupni prihodi Lindta smanjeni su za 0,9 odsto, dok je u Evropi pad iznosio 2,1 odsto. Međutim, još izraženiji bio je pad stvarnog obima prodaje, odnosno količine prodate čokolade, koja je manja za čak 7,5 odsto. Istovremeno, dobit pre oporezivanja pala je za 1,5 odsto.

Prepoznatljivi Lindtovi zlatni uskršnji zečići sa crvenom trakom i zvončićem ove godine ostali su na mnogim policama neprodati, jer su kupci na razvijenim i cenovno osetljivim tržištima sve češće posezali za pristupačnijim proizvodima konkurencije.

Izvršni direktor kompanije Adalbert Lehner izjavio je da je Lindt već pokrenuo niz mera kako bi tokom druge polovine 2026. godine zaustavio pad prodaje i stvorio uslove za novi rast u 2027. godini.

Ipak, Lindt nije usamljen u borbi sa rastućim troškovima proizvodnje. Proizvođači čokolade širom sveta već duže vreme osećaju posledice rekordnih cena kakaa, do kojih je došlo zbog ekstremnih suša i obilnih padavina u zapadnoj Africi, regionu iz kojeg potiče najveći deo svetske proizvodnje ove sirovine.

Dok su pojedini proizvođači troškove preneli na potrošače kroz značajna poskupljenja, drugi su pribegli takozvanoj šrinkflaciji – smanjenju gramaže proizvoda ili udela čistog kakaa u čokoladi, kako bi zadržali približno iste maloprodajne cene.

Prema poslednjim zvaničnim podacima, godišnji rast cena čokolade i konditorskih proizvoda iznosi gotovo osam odsto, što je višestruko više od prosečne stope inflacije u većini evropskih zemalja.

Bonus video:

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi