Odabir logotipa u privatnom biznisu je sve: Može vam doneti bogatstvo ili potpuno uništiti biznis!
Povezanost korisnika sa brendom suština je uspešnog poslovanja
Možda zvuči smešno, ali za uspešan biznis i prepoznatljivost, najvažniji je odabir imena i logotip.
Stoga, naučnici su izučili više od 500 logotipa kako bi više saznali o dobrom brendiranju.
Istraživanje su sproveli Poslovna škola Montpelier, Poslovna škola Vestminister i Škola poslovanja i ekonomije Lazaridis. Rezultati istraživanja su objavljeni u Journal of Marketing Research.
Pixabay
Shodno ovom istraživanju, lanac restorana brze hrane McDonald's ima prepoznatljiviji, ali njegov konkurent Burger King ima bolji logotip. Zašto?
Pročitajte još:
Logotip Burger Kinga je deskriptivni logotip - nije sofisticiran, ali je vrlo učinkovit.
Deskriptivni logotipi zanimljiviji od monotonih
Prema istraživanju, ljudi više pozitivno reaguju na deskriptivne logotipe, nego na one koji to nisu, tj. koji su apstraktni poput Mekdonaldsovog ili Najkovog.
Pozitivna reakcija znači da se dati brend doživljava više autentičnim i da više vredi njihovog novca, prenosi klix.ba.
Pixabay
Tokom istraživanja izrađeni su logotipi fiktivnog proizvođača opreme za planinare i suši restorana. Ovaj prvi je bio deskriptivan, a drugi apstraktan. Na logotipu proizvođača opreme za planinare bila je slika planine, a na logotipu suši restorana bila je istaknuta suši rolna. Time je utvrđeno da ljudi pozitivnije reaguju na deskriptivne logotipe.
Loš proizvod ne može ništa da spasi
Ovo je utvrđeno i razmatranjem 174 logotipa startup kompanija. Iz toga je zaključeno da su kompanije uspešnije onda kada imaju opisne logotipe. No, to nije uvek tako. Ljudi negativno reaguju i na ove logotipe ako je reč o lošem proizvodu.
Do ovakvog zaključka se došlo nakon što su napravljena dva logotipa za jestivo ulje. Jedan je bio opisni, a drugi je bio apstraktni. Na opisni se pozitivno reagovalo kada bi bilo rečeno da je to maslinovo ulje koje je ukusnije i zdravije.
Međutim, na njega bi se negativno reagovalo kada bi bilo rečeno da je to palmino ulje. Reakcija bi bila više negativna nego na apstraktni logo. Naime, iako neko kupuje npr. palmino ulje bolje je da ih se logotipom ne podseća o kakvom proizvodu je doslovno reč.
No, prethodno spoznato je manje relevantno za velike kompanije - da li je logotip opisan ili apstraktan igra manju ulogu
. To je razlog zašto Mekdonalds ne bi trebao promeniti logo. Pod njim je svetski brend. Osim toga, za brendove koji pružaju više usluga poput Ubera je prihvatljivije da imaju apstraktne simbole, a kojima se neće vezati za niti za jednu konkretnu uslugu, piše online izdanje poslovnog lista Fast Company.
Bonus video
Pratite sve vesti iz Srbije i sveta na našem Telegram kanalu.
Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi
Komentari