Skandal u industriji lepote: Brendovi na udaru zbog targetiranja dece

Italijanska agencija za zaštitu konkurencije pokrenula je istragu protiv Sefore i Benefit kozmetiksa zbog sumnje da koriste prikrivene marketinške strategije kako bi prodavali kozmetičke proizvode devojčicama, što bi moglo da podstakne nezdravu opsesiju negom kože poznatu kao "kozmetikoreksija".

Agencija je saopštila da ispituje promocije proizvoda za negu kože poput maski za lice, seruma i anti-ejdž krema, koje su u pojedinim slučajevima, kako se čini, bile usmerene na devojčice mlađe od 10 godina, prenosi Gardijan.

- Ove prakse povezane su sa širim problemom "kozmetikoreksije" - opsesije negom kože među maloletnicima - navodi se u saopštenju.

Ovi kozmetički brendovi, koji su u vlasništvu francuske luksuzne grupacije LVMH, prema navodima italijanskih regulatora, primenjivali su "posebno podmuklu marketinšku strategiju".

Ona podrazumeva korišćenje "veoma mladih mikroinfluensera koji podstiču kompulzivnu kupovinu kozmetike među mladima, posebno ranjivom grupom".

Regulator je naveo da su njegovi službenici, uz pomoć italijanske finansijske policije, juče sproveli inspekcije u prostorijama Sefore Italija i drugim kancelarijama LVMH-a.

Luksuzni kozmetički brendovi namenjeni ženama postali su izuzetno popularni među veoma mladim korisnicima društvenih mreža, što je dovelo do pojave poznate kao "Sefora kids", izraza koji označava snažnu privrženost dece predtinejdžerskog uzrasta skupim kozmetičkim proizvodima.

Trend pokreće sadržaj o nezi kože koji stvaraju beauty influenseri, od kojih su mnogi i sami deca i tinejdžeri.

Aplikacije poput TikToka i Instagrama prepune su videa u kojima devojčice i tinejdžerke govore o nezi kože i šminki.

Sefora je ranije pokušala da se distancira od ovog trenda.

Izvršna direktorka za Severnu Ameriku Artemis Patrik izjavila je u intervjuu 2024. godine da oni nemaju tu publiku kao ciljnu grupu.

Trend je izazvao reakcije dermatologa, koji upozoravaju da deci nisu potrebni kozmetički proizvodi i da rano fokusiranje na izgled može da izazove anksioznost zbog izgleda kože.

Kako navode, dečja koža je osetljivija, a izlaganje nepotrebnim hemikalijama povećava rizik od iritacija i preosetljivosti kasnije u životu.

Kozmetikoreksija označava opsesiju postizanjem besprekornog tena, koja može da dovede do preterane, uzrastu neprimerene ili kompulzivne upotrebe kozmetičkih proizvoda.

Bonus video:

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi