Netfliks u panici i haosu: Prokletstvo druge sezone

Najveći svetski striming servis suočava se sa ozbiljnom krizom jer gledaoci masovno odustaju od njegovih najvećih hitova nakon prve sezone, što je dovelo do drastičnog pada vrednosti deonica i upalilo alarme na Vol stritu.

Profimedia

Naime, uprkos stalnom izbacivanju novog sadržaja, Netfliksu sve teže polazi za rukom da zadrži pažnju publike na duge staze, zbog čega masovno reže troškove i otkazuje potencijalne hitove. Zabrinjavajući "sindrom druge sezone" razotkrio je ozbiljne pukotine u poslovnom modelu kompanije koja je godinama dominirala globalnim tržištem zabave, a sada pokušava da smiri nervozne investitore.

Hroničan gubitak publike

Za razliku od tradicionalne televizije, na kojoj serije često dosegnu vrhunac popularnosti sredinom emitovanja zbog pozitivnih kritika i usmenih preporuka, Netfliksovi naslovi hronično gube publiku. Blumbergov izveštaj razotkriva razmere ovog problema kroz interne podatke o gledanosti najzvučnijih naslova.

Profimedia

Tako je serija "One Piece", inače jedan od najgledanijih naslova u 2023. godini, u svojoj drugoj sezoni izgubila više od 30 procenata gledalaca. Situacija je još gora kod nagrađivanog hita "Beef", čija je druga sezona doživela drastičan pad veći od 70 posto. Triler "The Night Agent" izgubio je 50 posto gledalaca u drugoj, i dodatnih 35 posto u trećoj sezoni, zbog čega je platforma odlučila da ukine seriju.

"Avatar: The Last Airbender", koji je najavljivan kao jedan od najvećih aduta za 2024. godinu, pretrpeo je zabrinjavajući pad od preko 60 posto gledanosti već u prvoj nedelji prikazivanja nove sezone. S druge strane, uprava i dalje odobrava nastavke komedija poput "Running Point" i "The Four Seasons", iako su obe u prvim nedeljama izgubile više od polovine svoje originalne publike.

Profimedia

U najgorem trenutku

Ovaj negativni trend poklopio se sa neprijatnim manjkom globalnih megahitova. Dok Netfliksov poslovni model podrazumeva isporučivanje nekoliko blokbastera svakog kvartala, u prvih pet meseci 2026. izbacili su samo dva: "His & Hers" i četvrtu sezonu "Bridgertona". Umesto očekivanih aduta, najgledaniji program na prelazu iz aprila u maj bio je prenos "roasta" komičara Kevina Harta.

Programska suša stigla je u najgorem trenutku. Netfliksove deonice ove godine su pale za 17 posto, a u odnosu na prošlu godinu beleže minus od neverovatnih 40 posto. U junu su dotakle najniži nivo u gotovo dve godine. Investitore je posebno uzdrmao nedavni potez izvršnih direktora Teda Sarandosa i Grega Pitersa, koji su pokušali da kupe medijskog diva Warner Bros. Discovery. Iako su čelnici tvrdili da se radi o "prilici koja se ne propušta", Vol strit je to protumačio kao očajnički potez kompanije kojoj ponestaje originalnih ideja za organski rast. Nakon što je Netfliks odustao od akvizicije zbog previsoke cene, Bank of America jasno je poručila da od uprave očekuju "artikulisanu i uverljivu viziju za budućnost', koja je izostala i u poslednjem finansijskom izveštaju.

Profimedia

Ozbiljne pretnje

Iako su prestali javno da objavljuju broj pretplatnika, analize pokazuju usporavanje rasta u Americi. Netfliksu trenutno problem ne predstavlja toliko broj korisnika, koliko "angažman", odnosno ukupno vreme koje provode pred ekranom. Prošle godine taj angažman je porastao za mizerna dva posto. Novi korisnici mahom su rezultat ukidanja besplatnog deljenja lozinki, što znači da prosečni pretplatnik, zapravo, sve manje gleda Netfliks.

Platformi na američkom tržištu sada ozbiljno prete besplatne alternative poput Jutjuba i Rokua, koje beleže brži rast u ukupnom udelu gledanosti. Kako bi doskočili problemu i zadržali gledaoce unutar svoje aplikacije, Netfliks ulaže ogroman novac u žive prenose sportskih događaja i integraciju podkasta.

Profimedia

Svetla tačka u aktuelnom sivilu jedino je psihološki triler "I Will Find You", rađen po predlošku Harlana Kobena. U prve dve nedelje prikupio je 60 miliona pregleda, a s obzirom na to da je zamišljen kao limitirana serija od jedne sezone, jedini će sa sigurnošću izbeći opasnost zloglasnog "prokletstva druge sezone".

Bonus video:

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi