Kakva je budućnost medija i hoće li mašine zameniti novinare? Čelnik Blumberga za 24sedam odgovorio na pitanja zbog kojih mnogi strepe

Razvoj veštačke inteligencije doveo je do toga da kompjuteri sada mogu samostalno da prave novinske članke, iako oni još uvek nisu istog kvaliteta kao kada ih napišu novinari. Ipak, ovo je pokrenulo pitanje da li će za nekoliko godina umesto novinara članke pisati računari, odnosno veštačka inteligencija. 

O ovoj temi raspravljalo se i na konferenciji "AI-Media 2023" u Novom Sadu čiji učesnik je bio i jedan od čelnika Blumberga Greg Beitčman (Beitchman).

On je za 24sedam ispričao kakva budućnost, prema njegovom mišljenju, čeka medije, da li će lažne vesti preplaviti internet i koja će uloga novinara biti u svemu tome.

Kakva je budućnost medija?

- To je veliko pitanje, posebno ako znamo da imamo nove tehnologije koje omogućavaju da sadržaj kreira bilo ko, ali i kompjuter. Rekao bih da smo tokom godina i decenija videli dosta tehnoloških promena koje su omogućile lakše kreiranje sadržaja. Svaki korisnik može da snimi video, svako može da pošalje tekstualnu poruku, napiše članak i pošalje ga bilo gde. Mislim da će novinarstvo morati da se umeša u "izlečenje" i promišljanje o tome koji je sadržaj kvalitetan, a koji nije. Tako da ako želimo da budemo novinari i pravimo sopstvene vesti, takođe ćemo imati odgovornost i obavezu da pomognemo korisnicima da razumeju šta jeste a šta nije stvarno. I to gledajući šta veštačka inteligencija stvara, šta stvaraju sami korisnici, i da onda pokušamo da pomognemo u stvaranju nečega što ima smisla. Mogli bismo da budemo "vodiči u svemiru", da pomognemo ljudima da shvate šta se dešava oko njih. I to obraćajući pažnju ne samo na ono što sami stvarate, nego i na ono što drugi stvaraju, i pomoći ljudima da shvate šta se dešava u svetu.

Dakle, mislite da mašine neće zameniti novinare?

- Mislim da će mašine pomoći novinarima da naprave novi sadržaj, ali će biti i izazov jer će stvarati sopstveni sadržaj. A novinarska misija će verovatno biti da ljudi razumeju šta je činjenica, šta je stvarno, a šta nije. Jer na kraju dana mi smo ljudi, i treba nam ljudska pomoć da razumemo stvari. AI može da pomogne u pričanju priča, ali ne mislim da može da stvori priču naše realnosti. To i dalje pripada ljudima. I zato će novinari morati da postoje, da budu veza sa događajima oko nas. 

24sedam/Goran Sivački

Da li će razvoj mašina pospešiti industriju lažnih vesti?

- Apsolutno. Sve je više AI generatora koji prave lažni sadržaj. Imali ste puno lažnih vesti koje su ljudi pisali, a sada to rade kompjuteri. Tako da je verovatno da će toga biti. Ali mislim da će se korisnici umoriti od toga. Mlađi ljudi verovatno to mogu i da prepoznaju, a starije ljude je lakše prevariti. Ali umorićemo se i mislim da je to prilika za tradicionalne medije da ojačaju svoje brendove, da ojačaju svoj autoritet. Da pričaju o tome kako koriste prave ljude da "pokriju" priče, nasuprot onome što rade mašine. Nema sumnje da će biti zbunjujuće, ali i izazovno vreme za medije. Ali rekao bih da postoji prilika za tradicionalne medije da se izdignu i pomognu ljudima u stvaranju smisla u čitavom tom sadržaju. Nešto će biti AI i lažno, ali nešto će biti AI i istinito. Kako pronaći smisao u tome? Mislim da ljudi mogu da pomognu ljudima da to shvate.

BONUS VIDEO

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam