Zašto Juta Lirdam posle trka otkopčava kombinezon? Dva su razloga, a jedan vredio milione dolara!

Holanđanka Juta Lirdam još jednom je potvrdila da je jedna od najvećih zvezda svetskog brzog klizanja. Na Zimskim olimpijskim igrama u Milanu osvojila je zlatnu medalju u trci na 1.000 metara, uz novi olimpijski rekord.

Ipak, trenutak koji je obišao svet nije bio samo njen prolazak kroz cilj, već scena koja je usledila odmah potom. Vidno iscrpljena, ali presrećna, Lirdamova je otkopčala rajsferšlus svog uskog trkačkog kombinezona i otkrila beli sportski grudnjak - potez koji je već postao njen prepoznatljiv ritual posle svake trke.

Praktičan razlog i potreba za vazduhom

Brzoklizački kombinezoni dizajnirani su tako da budu izuzetno uski i kompresivni, kako bi smanjili otpor vazduha i omogućili maksimalnu brzinu. Sama Juta je ranije isticala da joj takva oprema stvara veliki pritisak na grudi i mišiće, što dodatno otežava disanje posle maksimalnog napora.

Zbog toga otkopčavanje kombinezona predstavlja instinktivnu reakciju - način da se oslobodi pritiska i da telo počne da se hladi nakon trke u kojoj je dala poslednji atom snage.

Marketinški potez vredan milione

Međutim, u savremenom sportu malo toga je slučajno. Ispod reprezentativne opreme Holandije, Lirdamova nosi sportski grudnjak svog ličnog sponzora, kompanije Najk (Nike). U trenutku kada kamere beleže emocije i slavlje, u krupnom planu se pojavljuje i prepoznatljivi logo ovog brenda.

Prema proceni marketinške stručnjakinje Frederik de Lat, osnivačice agencije "Branthlete", upravo taj potez mogao bi Holanđanki da donese bonus veći od milion dolara samo od kompanije "Nike". Dodatnu vidljivost donelo je i to što je sam brend podelio fotografiju njenog slavlja na svom zvaničnom Instagram profilu, čime je scena postala globalno viralna.

Zlatna medalja na 1.000 metara tako je za Jutu Lirdam predstavljala ne samo sportski vrhunac, već i još jednu potvrdu njenog statusa moderne sportske ikone - na ledu, ali i van njega.

Bonus video

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi