Nije samo fudbalski svet protiv FIFA: Čak je i svetski poznata pivara digla glas

Danski proizvođač piva Karlsberg indirektno je kritikovao plan Međunarodne fudbalske federacije (FIFA) da proda manjinski udeo u svojoj novoj komercijalnoj kompaniji. Time je dodatno ukazano na sve veće protivljenje poslovne zajednice ovoj inicijativi vrednoj 20 milijardi dolara (oko 17,2 milijarde evra), preneo je Rojters.

Karlsberg, sponzor Evropske fudbalske unije (UEFA), ali ne i FIFA, objavio je na Instagramu poruku u kojoj je povezao predsednika FIFA, Đanija Infantina, sa novim "pauzama za osveženje" uvedenim tokom Svetskog prvenstva.

U objavi se sugeriše da te pauze, osim razloga u vezi sa zdravljem igrača, mogu imati i komercijalnu svrhu, jer omogućavaju dodatni prostor za oglašavanje tokom prenosa utakmica. Objava Karlsberga usledila je u trenutku kada raste pritisak na FIFA zbog plana da osnuje kompaniju FIFA Forward Enterprise (FFE), koja bi upravljala komercijalnim i organizacionim poslovima Svetskog prvenstva i drugih događaja.

FIFA planira da eksternim investitorima ponudi do 20 odsto udela u toj kompaniji, čija se vrednost procenjuje na oko 20 milijardi dolara. Plan je izazvao oštro protivljenje UEFA, koja je zajedno sa svih 55 svojih članica zapretila bojkotom takmičenja FIFA ukoliko se projekat nastavi.

Kritičari ocenjuju da bi prodaja udela privatnim investitorima mogla da dovede do prevelike komercijalizacije fudbala i stavi profit ispred interesa sporta i navijača. Posebno je sporno pitanje pauza za osveženje, koje je FIFA uvela na Svetskom prvenstvu 2026. godine.

Utakmice su prekidane na po tri minuta u sredini svakog poluvremena, a odluka je opravdavana zaštitom igrača od visokih temperatura.

Međutim, prekidi su istovremeno otvorili dodatni prostor emiterima za reklame, što je podstaklo kritike da se zdravstveni argumenti prepliću sa komercijalnim interesima. FIFA je saopštila da će nakon prvenstva analizirati efekte ovih pauza i odlučiti da li će ih zadržati u budućim takmičenjima.

Bonus video

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam Vest koja vredi