Šef je tu i kad nije tu: Zakerberg pravi AI verziju sebe, evo za šta će da je koristi

Mark Zakerberg navodno razvija napredni AI avatar koji bi mogao da ga zameni na sastancima i komunicira sa zaposlenima u njegovo ime. Reč je o projektu unutar kompanije Meta, čiji je cilj da omogući zaposlenima direktnu „komunikaciju“ sa digitalnom verzijom osnivača.

Prema pisanju Financial Times, ovaj sistem se trenira tako da što vernije oponaša Zakerbergov glas, način govora i stil komunikacije. Ideja je da zaposleni, čak i bez njegovog prisustva, imaju utisak da razgovaraju sa njim, čime bi se dodatno ojačala povezanost unutar kompanije.

AI koji govori kao Zakerberg

Zanimljivo je da Mark Zakerberg navodno i lično učestvuje u razvoju projekta, pa deo vremena provodi radeći na programiranju i treniranju modela. Digitalni avatar bi koristio njegove javne nastupe, glas i izraze kako bi što realnije imitirao njegovo ponašanje u poslovnoj komunikaciji.

Ovo nije prvi put da Meta eksperimentiše sa digitalnim verzijama ljudi. Još 2024. godine kompanija je predstavila slične AI likove, a korisnicima Instagram omogućeno je da naprave sopstvene verzije za interakciju u komentarima.

U suštini, reč je o svojevrsnom digitalnom klonu koji se „uči“ na osnovu podataka o govoru i stavovima, kako bi mogao da odgovara na pitanja i učestvuje u razgovorima kao prava osoba.

Profimedia

Od metaverzuma do AI avatara

Zakerberg već godinama istražuje digitalne identitete. Još 2022. predstavio je svoj avatar u metaverzumu, koji je tada bio kritikovan zbog skromne grafike, ali je kasnije unapređen.

U međuvremenu, Meta je smanjila fokus na metaverzum i okrenula se razvoju AI tehnologija – posebno 3D avatara koji mogu da komuniciraju sa ljudima u realnim situacijama. Novi projekat ide korak dalje, jer se zasniva upravo na stvarnoj osobi.

Prema informacijama koje prenosi The Guardian, model koristi fotografije, glas i obrasce komunikacije kako bi što preciznije imitirao Zakerberga.

Potencijal širi od jedne kompanije

U Meti veruju da bi ovakva tehnologija mogla da nađe primenu i van kompanije, naročito među influenserima i kreatorima sadržaja. Iz kompanije Synthesia ističu da kombinacija realističnog videa i glasa značajno povećava pažnju publike.

Kako navode, ljudi lakše prihvataju informacije kada dolaze od poznatog lica ili glasa, što ovakve AI avatara čini moćnim alatom za komunikaciju.

Profimedia

AI već pomaže u vođenju kompanije

Iako digitalni Zakerberg još nije spreman za svakodnevnu upotrebu, pravi i dalje vodi ključne sastanke. Jedan od zapaženijih održan je 2023. godine, neposredno nakon najave otpuštanja 10.000 zaposlenih, kada su radnici tražili odgovore o budućnosti kompanije.

Prema pisanju The Wall Street Journala, Zakerberg već koristi i personalizovani AI sistem, takozvanog „CEO agenta“, koji mu pomaže da brže dolazi do važnih informacija unutar firme.

Uvođenje veštačke inteligencije deo je šire strategije smanjenja troškova i povećanja efikasnosti, uz ideju da se smanji broj hijerarhijskih nivoa i zaposlenima da veća autonomija.

Trka za budućnost AI-ja

Meta ulaže ogromna sredstva u razvoj napredne veštačke inteligencije, uključujući i projekte koji se približavaju konceptu tzv. superinteligencije – sistema koji bi mogao da nadmaši ljudske sposobnosti u mnogim zadacima.

Nedavno je predstavljen i model Muse Spark, koji može da analizira fotografije, proceni kalorije obroka ili organizuje putovanja, kombinujući više zadataka odjednom. Ipak, i dalje ima ograničenja u programiranju i apstraktnom razmišljanju.

Pixabay

Kritike i pritisci

Paralelno sa razvojem tehnologije, kompanija se suočava i sa ozbiljnim kritikama i pravnim izazovima. U američkoj saveznoj državi Novi Meksiko, porota je nedavno naložila isplatu kazne od 375 miliona dolara zbog obmanjivanja korisnika i propusta u zaštiti na platformama.

Takođe, sud u Kaliforniji zaključio je da je Instagram dizajniran tako da podstiče zavisnost.

Britanski premijer Keir Starmer upozorio je da platforme poput Instagrama i TikToka moraju hitno da uvedu mere protiv prekomernog korišćenja kod mladih, uključujući razmatranje zabrane za mlađe od 16 godina.

Za sada, Meta nije zvanično komentarisala razvoj AI verzije svog direktora, ali je jasno da ovakvi projekti otvaraju nova pitanja o budućnosti rada, komunikacije – i granici između stvarnog i digitalnog identiteta.

BONUS VIDEO:

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam