Cirkus iza kulisa dodele Oskara: Nećete verovati kako se danas dolazi do prestižne zlatne statue (FOTO)

Danas je trka za Oskare pre svega posao u kojem se okreće veliki broj nula. Svake godine Holivud pokreće pravi cirkus u kom stratezi sa visokim honorarima rade punom parom kako bi filmovi i zvezde došli do zlatne statue. Svi uključeni u brojne kampanje ne kriju umor, ali ništa ne može zaustaviti ovaj ritual. A ono što sve zanima je kako je zapravo došlo do toga?

Profimedia

Trka za Oskare oduvek je bila više od glamura, crvenih tepiha i emocija na pozornici. Iza kulisa, reč je o biznisu vrednom desetine miliona dolara, a priču o tome doneo je prestižni Vanity Fair, prenosi tportal.hr.

Svake godine započinje isti spektakl

Svake godine započinje isti spektakl u kojem se reditelji, glumci i studiji bore za pažnju članova filmske akademije, dok u pozadini rade čitave vojske precizno plaćenih stratega, PR stručnjaka i marketinških genijalaca na jednoj misiji u kojoj je sve podređeno osvajanju zlatnog kipa.

Profimedia

Sve počinje na filmskim festivalima, a Venecija, Toronto, Sao Paulo ili Stokholm samo su prve stanice promotivne kampanje. Prikazivanje filma u Veneciji, gde vožnja taksijem košta koliko večera u luksuznom restoranu, postalo je "must-have" trenutak za svaku produkciju koja želi da bude primećena.

- To je najbrži način da film skrene pažnju članova Akademije - priznao je jedan producent.

Upravo zbog početka velike trke, Holivud se preselio na italijansku obalu, jer svaki crveni tepih, svaka večera i svaka pažljivo odigrana scena znače, na kraju, potencijalne glasove.

Profimedia

Ishod može biti koban

Ali, iza glamura krije se iscrpljujuća mašinerija:

- Osećate se kao trgovački putnik. Nekad bi samo došli na ceremoniju, popili martini i čekali rezultat. Danas je to biznis koji vas emocionalno melje - priznao je jedan reditelj čiji je film već osvojio Oskara.

Za glumce poput Čeninga Tejtuma, festivali su pravi "gladijatorski okršaj".

- Ulaziš u Koloseum sa svojim filmom, a ishod može biti koban - opisao je Tejtum filmski festival u Kanu.

Profimedia

U svom tom haosu, stratezi iz senke pomažu studijima da vode kompleksne kampanje - oblikuju medijske priče, vode zvezde kroz naporne rute i planiraju projekte korak po korak.

Ratni štabovi

Harvi Vajnstin je nekada bio pionir agresivnih oskarovskih kampanja, a danas svaki veliki studio ima sopstveni "ratni štab". Procenjuje se da se za promociju jednog filma u sezoni nagrada potroši i do 60 miliona dolara, i to u industriji koja jedva diše nakon nekoliko slabijih godina.

Tom Kvin iz distributerske kuće Neon, otvoreno je priznao da je za kampanju prošlogodišnjeg dobitnika "Anore" potrošio 18 miliona dolara, a to je tri puta više od budžeta filma. Troškovi uključuju sve - od oglašavanja u časopisima poput Varajetija, raskošnih zabava, do personaliziranih poklona za članove Akademije.

Profimedia

Kampanja poput izbora

Striming platforme dodatno su podigle letsvicu trošeći na glamur i vidljivost, kako bi dokazale da su ravnopravne starim holivudskim studijima. 

- Da se Oskar za najbolji film može kupiti, Netfliks bi ga već osvojio - smatra jedan PR stručnjak, ironično podsećajući da platforma već šest godina uzastopno dobija nominacije, ali glavna nagrada još nije u njihovim rukama.

Danas je i atmosfera u Akademiji drugačija i članovi dolaze iz celog sveta, pa trka više nije samo američka, već globalna. Sa više od 11 hiljada članova Akademije rasprostranjenih po celom svetu, oskarovska kampanja danas izgleda poput izbora.

- Oskari su kao zlatna medalja na Olimpijskim igrama - kaže Toni Anđeloti, stručnjak za kampanje, prisećajući se slavlja u Brazilu kada je film "I'm Still Here" osvojio nagradu.

Profimedia

Izmoreni glumci i reditelji

Uprkos napetostima, sezona nagrada i dalje je ključna za karijere glumaca i reditelja. Dobici povećavaju pregovaračku moć i globalno priznanje, pa zato filmovi i zvezde putuju od festivala do festivala, od projekcija do intervjua, izmoreni ali posvećeni jednom cilju. Rukuju se, poziraju i okupljaju publiku, jer svaki glas može biti presudan. Procenjuje se da je za nominaciju za najbolji film dovoljno oko hiljadu glasova, dok kategorija za glumce traži tek oko dve stotine.

- To je poput političke kampanje - morate ići do ljudi, ne možete samo održati jedan veliki govor - objašnjava jedan od stratega. Ono što je očigledno je da je umor ogroman, a reditelji i glumci često priznaju da se na kraju sezone osećaju iscrpljeno. Ali, s druge strane dobro znaju da bez pojavljivanja "na svakom događaju" šanse za osvajanje nagrada padaju na minimum.

Profimedia

Sama Akademija pokušava da smiri haos i stane na loptu, zbog čega više ne smeju da se organizuju luksuzne večere uz projekcije, ni dele pokloni, a klevete na društvenim mrežama strogo su zabranjene. Ipak, troškovi rastu, a nivo drame ne opada.

U Holivudu, trka za Oskare više nije samo stvar prestiža, to je industrija u kojoj se slava i zlato mere jednako kao i sve ostalo - u dolarima.

Bonus video:

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam