Šok u supermarketu! Šveđanin zgrožen srpskim bombonama: “Podseća na ropstvo"

Jedna fotografija iz švedskog supermarketa nedavno je zapalila društvene mreže, pokrenuvši raspravu koja je spojila, ali i sukobila generacije i kulturološke poglede.

Priča o ovim bombonama postala je mnogo više od rasprave o ukusu – pokazala je koliko kontekst i jezik mogu izmeniti naše tumačenje stvarnosti.

Sve je počelo kada je muzički producent Bliz Bugadi, vidno iznenađen, na internetu podelio fotografiju pakovanja Negro bombona kompanije "Pionir", koje je pronašao u lokalnoj prodavnici. Na Balkanu, reč je o čuvenom "odžačaru grla" – slatkišu uz koji su odrastale generacije. Međutim, za Bugadija, koji ne poznaje njihovo značenje, ime je zvučalo uznemirujuće i povezalo ga sa tamnim delovima istorije.

On je naveo da ga naziv "negro" u Švedskoj asocira na ropstvo i rasizam, te da ga je dodatno zabrinulo kako bi to shvatila njegova ćerka:

- Razmišljam šta bi ovo moglo da simbolizuje za njenu generaciju? Ljudi su, na primer, već uklonili reč negerboll (naziv za čokoladnu poslasticu) – istakao je Bugadi, dodajući da značenje reči u španskom i drugim jezicima „nije relevantno u švedskom kontekstu“.

Prema njegovim rečima, i zaposleni u marketu reagovali su iznenađeno kada im je skrenuo pažnju:

- Rekli su da će poslati mejl distributeru da provere sve, jer im i samima to izgleda loše - preneo je on.

Bugadijeva reakcija, iako možda deluje preterano regionu iz kojeg bombone potiču, otkrila je koliko duboko jezik može biti obojen istorijskim značenjima. Dok spoljašnji posmatrači vide samo jednu reč, ne znaju da se iza nje nalazi brend koji postoji decenijama i nikada nije imao rasnu konotaciju.

Market: To je dobro poznati brend u Evropi

Kompanija Ika Švedska, u čijoj se prodavnici bombone našle, oglasila se povodom polemike. Direktorka asortimana Dženi Erikson poručila je da razume da određeni termini mogu izazvati negativne reakcije:

- Proizvod dolazi od evropskog proizvođača Pionir, gde je brend dobro poznat u velikom delu Evrope - navela je u pisanom odgovoru.

Objasnila je da ime potiče od crne boje bombona koja dolazi od aktivnog uglja:

- Svesni smo da reč može biti uvredljiva u drugim kontekstima, ali ovde je reč o etabliranom brendu - zaključila je Erikson.

Korisnici sa Balkana ubrzo su uzvratili na kritike, objašnjavajući da naziv nema veze sa bojom kože. Brand je dobio ime po svom tvorcu Pjetru Negru, a maskota je dimničar – što simbolizuje efekat bombona koje „"čiste grlo kao dimnjak“.

Bonus video

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam