Kinezi testiraju Starbaks na njegovom terenu

Lakin kofi (Luckin Coffee), lanac kafeterija koji je munjevito osvojio kinesko tržište sada ulazi i na američko tržište. Prve dve američke lokacije otvorene su u Njujorku, i to će biti pravi test može li se na crtu sa oštrom američkom konkurencijom kompanija kao što su Starbaks (Starbucks) i Dač Bros, piše CNN.

Lakin je osnovan 2017. godine i od početka se fokusirao na mlade potrošače, sa konceptom prodavnica sa kafom za poneti, bez gotovinskog plaćanja. U Kini njihova kafa ima u proseku 30 odsto niže cene nego u „gostujućem“ Starbaksu.

Njihove prodavnice su minimalističke, nude osnovne usluge, i naručivanje funkcioniše isključivo preko mobilne aplikacije. To im omogućava brzu i jeftinu ekspanziju. Ovakav model sve više prepoznaje i američko ugostiteljstvo, koje forsira mobilne porudžbine i programe lojalnosti za prikupljanje podataka i povećanje povratka kupaca.

Na meniju se nalaze standardne kafe, hladni napici i mača varijante. Među prepoznatljivim pićima su ledene kafe sa ananasom ili malinom, kao i linija šarenih „Refreshers“ napitaka na bazi kokosovog mleka, voćnih sokova i hladne pene. U ponudi je i skroman izbor peciva.

Lakin je u SAD došao nakon što je postigao dominatni položaj u odnosu na Starbaks u Kini. Broj njihovi lokala je još 2019. godine prevacziašo broj američkih. Taj uspeh je doveo kompaniju na berzu 2020. ali je sa nje brzo morala da se povuće jer je bilo ozbiljnih problema sa falsifikovanjem finansijskih pokazatelja.

Delistirana je sa Nasdaqa, a predsednik i direktor su smenjeni. SEC ih je kaznio sa 180 miliona dolara. Nakon toga, Lakin se fokusirao na Aziju, gde sada ima više od 22.000 lokacija u Kini i nekoliko desetina u Singapuru.

BONUS VIDEO

Instalirajte našu iOS ili android aplikaciju – 24sedam